Bildungsgruppe
Aus vielen Angebotenwurden klare Profile.
Jede Schule eigenständig,
alle Teil derselben Bildungswelt.
- Branche
- Bildung
- Bereiche
- Strategie & Führung · Markt & Wachstum
- Zusammenarbeit
- Begleitmandat
Ausgangs-
lage.
✦ Eine Gruppe mit vielen Schulen, jede mit eigenem pädagogischem Profil. Jetzt ging es darum, jede klar zu positionieren.
Viele Schulen
Von der Primarschule bis zur internationalen Schule, jede mit eigener Pädagogik.
Unterschiedliche Zielgruppen
Familien aus der Region, internationale Familien, Lernende und Ausbildungsbetriebe: Jede Schule spricht andere Menschen an.
Gewachsene Vielfalt
Marken und Angebote sind über die Jahre gewachsen und sollen nun gemeinsam geführt werden.
Viele starke Schulen.
Jede mit
eigenem Profil.
Vielfalt als Stärke, mit einer klaren Linie nach aussen.
Vom Symptom zum Hebel.
✦ So sind wir bei der Bildungsgruppe vorgegangen, Schritt für Schritt.
Symptom
Von aussen waren die einzelnen Schulen schwer zu unterscheiden.
Diagnose
Gemeinsam mit Geschäftsleitung und Schulen haben wir Marken, Angebote und Zielgruppen angeschaut.
Ursache
Es brauchte eine klare Markenarchitektur und ein gemeinsames Raster für die Planung.
Hebel
Jede Schule einzeln schärfen und die Planung über alle Schulen vereinheitlichen.
Umsetzung
Markenarchitektur, Marketingplanung für alle Schulen und gezielte Projekte pro Schule.
Ergebnis
Business Clever
Was wir umgesetzt haben.
✦ Von der Markenarchitektur bis zur Kampagne in der einzelnen Schule.
01
Markenarchitektur
Analyse und Konzept für eine Markenarchitektur, mit der die Gruppe ihre Marken klar und strategisch führen kann.
02
Marketingplanung für alle Schulen
Für neun Schulen je ein Basis-Konzept mit Positionierung, Zielen und Schwerpunkten, dazu eine konkrete Marketingplanung nach einheitlichem Raster.
03
Internationale Schule
Neue Kernbotschaften für Familien aus der Region, dazu Informationsarchitektur, Inhalte und Bilder für die neue zweisprachige Webseite.
04
Gezielte Kampagnen
Für die Primarschule eine Kampagne mit Mailing, Social Media und Online-Buchung, dazu eine Wissenskampagne. Für einen Ausbildungsgang ein Event zur Gewinnung neuer Ausbildungsbetriebe.
Was sich verändert hat.
✦ Die Wirkung: in der Planung, bei Familien und bei Partnern.
Planung
Ein Raster für alle Schulen
Erstmals planen alle Schulen nach demselben Raster. Die Mittel werden gezielter eingesetzt.
Profil
Jede Schule erkennbar
Positionierung und Schwerpunkte sind für jede Schule klar definiert.
Familien
Neue Familien im Fokus
Die internationale Schule spricht Familien aus der Region gezielt an, mit eigenen Botschaften.
Primarschule
Kennenlernen per Klick
Kennenlerngespräche lassen sich direkt online buchen. Das entlastet das Team deutlich.
Partner
Neue Ausbildungsbetriebe
Rund 10 bis 15 interessierte Betriebe am Partner-Event.
Gruppe
Eine Basis für die Markenführung
Die Markenarchitektur schafft die Grundlage, alle Marken der Gruppe gemeinsam zu führen.
Weitere Cases.
✦ Andere Unternehmen, andere Hebel. Immer dasselbe Prinzip.
Hebel lag in: Organisation & BetriebPersonal- und SozialdienstleisterNeue Struktur und ein einheitlicher Auftritt
Hebel lag in: Markt & WachstumFensterherstellerVom Fenstersystem zur Produktmarke
Hebel lag in: Strategie & FührungImmobilienentwicklerVon der Marke bis zum Areal
Hebel lag in: Strategie & FührungSchreinereiVom starken Handwerk zur klaren Strategie